俗话说"食以悦己,茶为清心",一枚茶包,也能泡出喝茶的闲适心境和仪式感。
但即使5年前,喝茶在年轻人群中好像还并不是什么流行文化,人们似乎都更热衷于去星巴克喝咖啡。不过,似乎就在这几年间,新式茶饮店开遍了大街小巷,喝茶开始更深入地走进更多年轻人的生活,渐渐从小众爱好,变成大众习惯。但是近期有一个茶品牌——茶仙记出现,却引起很大的争议。
近日,笔者看到茶仙记品牌推出了一组时尚酷炫的包装,这些新包装产品刚面世,就以"高颜值、反传统"瞬间吸引了大众的关注,引发议论纷纷,有人说"这种包装、这种配方茶很吸引年轻人,非常好",而有的人却说:"完全失去了中国茶的传统风格,能走多远?"
笔者为此采访了茶仙记品牌的创始人,著名品牌专家朱玉童先生。据他介绍,茶仙记的诞生既是偶然也是必然。偶然,是始于2017年朱玉童先生创作的一部以茶为题材的小说《茶仙记爱的茉莉香》,火爆网络后,引发了大量读者阅读热潮,成为了网红IP小说;必然,是在中国茶行业、茶市场到了进化更新迭代的新时期,茶仙记可谓是被催生出的"新物种"!
虽然,2017年朱玉童先生对于茶仙记已有了一些初步思考,但为了创造出一个更完整的、专属于年轻人的中国茶,他和整个团队蛰伏了三年,走访了中国茉莉之乡横县等多个茶乡,与茶农为友,千挑万选,只为了去寻找最好的茶原材料。又经过专业的研发团队各种测试、调整,才终于创新出了几种专属年轻人口味的茉莉花茶,并进一步开发出更多的花果茶、花草茶。还特别邀请了国内数十名顶尖的设计师为茶仙记设计包装,设计师经过数不清的创意设计与修改,最终设计出独具一格、亮丽时尚的产品包装。直至2020年,一切准备就绪,茶仙记才正式面世。
在众多关注热议中,也有人提出争议:没看出茶仙记跟现在的喜茶、奈雪有什么区别,喜茶才是年轻人爱喝的茶,哪里是中国传统茶快时尚化啊?
据朱玉童介绍,喜茶是一直专注于芝士现泡茶,近年还设立了子品牌喜小茶开拓下沉市场。而奈雪专注于体验空间,想要打造成类星巴克的体验空间。它们更接近西方人喝茶的习惯,而茶仙记立足中国茶的年轻化,更是以茶为起点来打通茶产业,通过茶健康产业延伸至茶点、茶具等周边产品,进一步发展到茶文创、茶园、民宿、旅游一体化茶文旅产业等,形成从点(茶叶)——线(茶产业)——面(茶文创、文旅的跨界融合)——体(茶的大生态)全面发展,每一个板块既能独立发展又能相互支持协同发展;它打破了传统茶的定位,以"年轻,中国茶"为品牌主张,旨在专注于为年轻人制茶。并且开创了一种互联网时代下的新兴销售模式。采用线上与线下全面融合——线上销售、店内体验、全天订单外卖配送相结合的全网售卖模式,充分体现该品牌对年轻消费者的关注与关爱。这样做的目的是让中国茶能在发展中有所创意,可以将中国茶做得更大、更强!在采访结束之际,笔者获知茶仙记携手栏目《辣妈那么美》国内一线巨星——黄圣依联合进行品牌宣发,打造茶仙记时尚、青春的品牌形象!笔者相信,无惧争论,茶仙记继续加油,那么它将不仅代表着新中式茶饮,更将代表现代年轻人所喜爱的流行趋势。